АНАЛИЗ РЫНКА ТУРИЗМА И ЕГО ПРОГНОЗ

     В условиях неустойчивости российской экономики и нестабильности курса национальной валюты рынок российских турфирм может понести значительные потери. В работе проводится анализ предоставляемых услуг турфирмами с целью выявления наиболее оптимальных и доступных мест отдыха для различных слоев населения.

    Субъектами туристского рынка выступают организаторы и продавцы туров (туроператоры и турагенты), их контрагенты - исполнители услуг (гостиницы, рестораны, компании-перевозчики, экскурсионные бюро и т.д.) и покупатели (потребители) туристских услуг.

     Продавцами туристских услуг (турпродукта) выступают юридические или физические лица, участники рыночного процесса, уступающие права собственности на услугу (пакет услуг) покупателю в обмен на деньги. Покупатели - юридические или физические лица, участники рыночного процесса, приобретающие за деньги права собственности на услугу (пакет услуг) у продавца в обмен на деньги.

Общее число граждан выезжающих границу с 2003 года и по настоящее время видеть представлено на Рисунке 1.

    Из графика видно, что количество туристов, выезжающих за границу за 2013 год по 2012 годом увеличилось, и все это происходило на фоне спада российской экономики (рост ВВП имел практически нулевую динамику, безработица выросла на 17% и задолженность по з/п увеличилась в 2,3 раза). Это дает право усомниться в том, что существующая экономическая ситуация в России окажет негативное влияние на масштабы российского выездного туризма.

Очевидно, что наиболее востребованными являются Турция и Египет, так как известно, что они представляют наиболее дешевые туры туристам  и обладают  комфортным климатом. За ними, с очевидным отставанием, но все-таки со значительными показателями идут Таиланд, Испания, Германия, Греция, Италия, ОАЭ, Чешская Республика.

Необходимость  данного  анализа  обусловлена  сложившейся  в  последнее  время  экономической нестабильностью. Как известно, курс евро и доллара вырос по отношению к курсу рубля в полтора раза, поэтому можно посмотреть, есть ли взаимосвязь между курсом национальной валюты и количеством выезжающих туристов, см. Рисунок 3.

Рис.3. Взаимосвязь количества выезжающих туристов с курсом евро и доллара

    На графике видно, что количество выезжающих туристов в 2009 году обратно зависимо курсу валют. Однако, учитывая кризис, падение количества туристов с ростом курса является вполне очевидными, но не факт, что это связано между собой. В остальные года зависимости не наблюдается.

    Чтобы в этом убедиться в этом, проведем корреляционный анализ этих показателей. Так, за период 2008- 2013 года корреляция между курсом доллара и числом выезжающих туристов составила 52%, а по отношению к евро – 36%. До этого логично было бы предположить, что если зависимость и присутствует, то она обратная. Положительное значение корреляции говорит нам об отсутствии связи.

    Однако ситуация, сложившаяся в России на данный момент, является относительно тревожной, так как курс доллара на 27 ноября составил 46,42 руб., а курс евро. 57,91 руб. Подобного соотношения курса рубля и данных валют за последнее время не было, поэтому нельзя быть уверенными на 100%, что в ближайшее время это никак не скажется на выездном российском туризме. Опираясь на опыт прошлого года, описанного выше, можно полагать, что кардинальных изменений не предвидится.

    Тем не менее, было решено сделать прогноз с помощью полиномиальной линии тренда в табличном редакторе Excel.

Рис.4. Прогноз количества выезжающих туристов на 2014 и 2015 года

    Также, программа предложила следующее уравнение:

y = 72283x5 - 1E+06x4 + 1E+07x3 - 4E+07x2 + 6E+07x - 2E+07

    Согласно прогнозу, число выезжающих российских туристов должно значительно возрасти в 2014-2015 годах. Разумеется, достигнуть значения в 150 миллионов человек, как планируется на 2015 год невозможно, поскольку данное значение будет превышать все население России. Тем не менее, можно предположить рост выездного туризма России.

    На основе данных Росстата было проведено сравнение средней заработной платы жителей города Москвы и другого, менее развитого региона, например Саратовской области.

Таблица 1 Уровень среднемесячной заработной платы

   Предположим, что два человека планируют провести одну неделю новогодних праздников за границей. Чтобы выбрать оптимальное место отдыха для жителей обоих регионов, ниже представлена таблица (Табл. 2) с данными о минимальной стоимости путевки по разным направлениям на новогодние праздники на 7 дней, включая перелет.

    Таблица сформирована авторами на основании целого ряда данных из различных тур. агентств.

Таблица 2 Минимальная стоимость туров по разным направлениям

    Если две  пары  копят на отдых в течение  полугода, откладывая по 10% от своей заработной платы.

   Получается, что у московской пары на конец периода будет 71 тыс. рублей, у а пары из Саратовской области – 26 тысяч.

    Таким образом, московская пара в зависимости от выбранной ею страны может рассчитывать на различный уровень комфорта. То есть, выбирая Турцию, они могут себе позволить и 4-звездночный отель, цена которого начинается от 40 000 рублей на двоих. Но, конечно, ехать на Новый год в Турцию не совсем целесообразно, поскольку зимой там климат не для отдыха на море. Лучше выбрать Египет, который не сильно отличается по цене. Что касается Испании, то московская пара может позволить лишь самый бюджетный вариант, что приемлемо не для всех.

    Что касается саратовской пары, то, к сожалению, они могут позволить себе лишь самый  бюджетный вариант отдыха в Турции.

    Стоит отметить, что к Новому году курс рубля может упасть еще больше, поэтому о приобретении путевки стоит позаботиться заранее.

Список литературы

1.     Выездной туризм проигнорировал экономику//«Эксперт» (2013 год) №5 (884)

2.     Данные             Федерального            агентства            по             туризму            [электронный             источник],– http://www.russiatourism.ru/content/8/section/82/detail/3770/ (27.11.2014 г.).

3.     Данные             Федерального            агентства            по             туризму             [электронный             источник],– http://www.russiatourism.ru/content/8/section/82/detail/3768/ (27.11.2014 г.).